Je suis directeur marketing & communication au sein d’un réseau d’équipement automobile. Après un parcours m'ayant formé aux différents aspects du marketing : produit, opérationnel, digital et stratégique, j’évolue depuis 15 ans dans l’animation d’un réseau et la digitalisation des expériences clients.
Ma valeur ajoutée :
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Mener une réflexion sur les enjeux stratégiques et l’accélération digitale, puis les transformer en plan d’actions concrets : c'est ce que j'ai pu faire au sein du réseau First Stop (Groupe Bridgestone) :
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en transformant l’approche commerciale traditionnelle anxiogène pour nos clients, en parcours et expériences phygitales, avec le lancement de la première formule d’abonnement « tout compris » (pneus, garantie tous dommages, services), ou le devis en ligne avec prise de rendez-vous,
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en modernisant les outils commerciaux et marketing, comme la création d’une place de marché interne permettant à nos magasins franchisés d’optimiser leurs achats chez les fournisseurs référencés, mais aussi en automatisant la gestion des prix dans leur centre et sur internet,
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mais aussi en créant un programme relationnel « data-driven », qui permet de mieux appréhender et exploiter les besoins réels de nos clients pour les transformer en valeur.
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Les points clés de mon profil :
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des compétences sur l’intégralité de la verticale marketing,
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une forte orientation commerciales et distribution : GMS, online, circuits prescriptifs,
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une expertise B2B, B2C et B2B2C,
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un focus particulier sur le client, tiré d’une expérience de plus de 10 ans dans le retail,
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un profil de manager d’équipe, avec une attention portée à l’engagement et au développement des compétences de mes équipes,
Mes principaux résultats :
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le développement du trafic et du commerce chez nos franchisés, avec une contribution importante du canal web, plus de 500 K€ de C.A. générés par l’abonnement dès la première année,
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l’adoption par le réseau de franchisés des outils numériques et digitaux, permettant d’exploiter pleinement les parcours clients, d’augmenter la fréquence d’achat et de développer les ventes de services à forte valeur,
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une stabilité de mon équipe (pas de turnover depuis ma prise de fonction), et une montée en compétences qui a permis le lancement de projets structurant pour l’entreprise et de nouvelles solutions novatrices pour le réseau.
Directeur Marketing & Communication